• 首页 > 资讯 > > 正文

    焦点咨询:品牌推广两大策略——公关和广告该怎么用?

    2021-09-29 16:22:08    来源:壹点网

    在当今媒体粉尘化的时代,相比起传统广告,新媒体的价格已提升了5至10倍,而企业市场规模却未见同步增长。正如我们所知,要把品牌机会假设变为企业真正的成果,离不开高效的营销策略,而机会落实为成果的效率和机率一定程度上也与营销复合体的创新能力和执行效率相关联。对此,焦点咨询提出品牌推广是变现机会不可缺少的一环,但如何推广却成为摆在众多企业面前的难题。

    像我们了解到的一样,传统大产品、大渠道、大广告模式已逐步失灵,很多企业推广难以找准传播的方向。那么,在这样的环境下,我们又该如何去做品牌推广呢?焦点咨询提出,建立品牌的两把利器依旧还是公关和广告,但是其运用方法要讲究科学思想指导。

    首先,公关和广告,你认为区别是什么?事实上,即便是业内人士,也会混淆广告和公关两者的概念。有人认为公关只是换种形式的广告,或者是一种更便宜的广告形式,但实际并非如此。要想创建品牌,公关是主要手段,公关往往是借消费者、媒体、或者专家等第三方来为品牌背书,从而在顾客心中刻下品牌烙印,形成初步认知;广告则是通过各类媒介渠道宣传产品,其用途是强化、支持和维护品牌,有效广告蕴含了品牌机会,符合品牌机会的广告才能够及时促进销售。

    其次,大家还要思考应该什么时候用公关?又该什么时候用广告?概括来讲:“用公关塑造品牌,用广告传播品牌”。具体情况有三类,第一类是根据企业自身实力而定,广告价格昂贵,如果打不起广告,那就要依靠广告以外的手段,如公关借助第三方推广品牌。第二类要看品类成熟度,当品类成熟度较低时,适合用公关,过早的打广告是浪费资源;而当品类成熟度高时,就要及时打广告做推广了,打晚了会贻误时机。第三类就是看企业兵力对比,品类成熟时,兵力优势领先则广告优先,兵力劣势属广告危险区;品类不成熟时,打广告则是资源浪费,更宜公关。

    综上,焦点咨询提出公关即在赢得支持的前提下,制造热点、植入品牌和支撑定位。而广告重点在于拥有戏剧化表达方式,符合大众认知逻辑,同时能够清晰地表达品牌机会。公关和广告既是品牌推广的两大策略,也是把品牌机会假设变为企业成果的有效策略。

    免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。

    相关热词搜索:

    上一篇:MobTech袤博科技亮相2021全球产品经理大会 精细化运营方案引关注
    下一篇:最后一页

    热点话题

    热点推荐

    头条

    ? 百度彩票